# Canetas emagrecedoras: 7 sinais de como Ozempic e Mounjaro já mexem no consumo do brasileiro Do varejo farmacêutico ao cardápio do fast-food, as canetas GLP-1 viraram um fenômeno de mercado. Reunimos os sinais mais fortes, cada um com a fonte. Por Bruno Lobo Pinheiro, Fundador e estrategista da Shaper. Publicado em 16 de outubro de 2026, atualizado em 19 de outubro de 2026. Fonte original: https://sinapse.shaper.company/blog/canetas-emagrecedoras-consumo/ As canetas à base de GLP-1, como Ozempic, Wegovy e Mounjaro, saíram do consultório e entraram na conversa do dia a dia. Para quem trabalha com marca, alimentação, farmácia ou conteúdo, a pergunta deixou de ser se elas vão mudar o consumo. A pergunta agora é onde a mudança já aparece. Separamos sete sinais da base do Sinapse. Todos têm link para a matéria original. Este texto trata de comportamento de consumo e mercado. Não é orientação médica. ## 1. O uso cresce rápido, e boa parte fora do balcão Um estudo da Scanntech, noticiado pela [Abramark](https://abramark.com.br/destaques/scanntech-glp1-mercado-informal-varejo-brasil-2026), aponta crescimento de 239% no uso total desses medicamentos no primeiro trimestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior. O mesmo estudo estima que mais da metade das doses consumidas no país pode vir do mercado informal. **Nossa leitura:** o fenômeno é maior do que as vendas oficiais mostram. Qualquer estimativa de mercado baseada só no varejo formal subestima o tamanho do público. ## 2. O carrinho muda, mas não do jeito que se imagina A intuição diz que quem usa caneta compra menos besteira. Os dados complicam essa ideia. Uma pesquisa da Varejo 360, publicada pela [CNN Brasil](https://www.cnnbrasil.com.br/saude/consumo-de-refrigerante-aumentou-56-entre-quem-usa-canetas-emagrecedoras) em 2025, registrou alta de 56% no consumo de refrigerantes tradicionais entre usuários desses medicamentos. **Nossa leitura:** o comportamento de quem usa caneta não é linear. Comer menos não significa necessariamente comer “melhor”. É um público para estudar de perto, não para estereotipar. ## 3. Farmácia vira palco do fenômeno O Grupo Panvel registrou lucro líquido ajustado de R$ 38,9 milhões no segundo trimestre de 2026, alta de 39,1% sobre o ano anterior. O resultado foi atribuído em parte às canetas, segundo a [CNN Brasil](https://www.cnnbrasil.com.br/economia/negocios/ceo-da-panvel-sentimos-impacto-de-canetas-emagrecedoras/). O lado B também aparece. A [Abrafarma](https://www.abrafarma.com.br/noticias/furtos-de-canetas-emagrecedoras-causam-perdas-de-ate-r-280-mi-e-mudam-rotina-de-farmacias) relata perdas de até R$ 280 milhões com furtos, e as redes passaram a usar chips de rastreamento e geladeiras trancadas com senha. ## 4. Nasce uma indústria em volta da caneta A paranaense Maxinutri viu crescer mais de 10% a receita de produtos voltados a usuários desses medicamentos e projeta faturar entre R$ 425 milhões e R$ 430 milhões em 2026, segundo o [Valor Econômico](https://valor.globo.com/empresas/noticia/2026/07/11/fabricante-de-suplementos-projeta-receita-de-ate-r-430-milhoes-em-2026-com-avanco-das-canetas-emagrecedoras.ghtml). No food service, o McDonald's confirmou que testa opções de cardápio para esse público, com porções ajustadas e mais proteína, de acordo com o [O Livre](https://olivre.com.br/mcdonalds-deve-oferecer-em-breve-cardapio-especial-para-usuarios-de-mounjaro). **Nossa leitura:** porção menor, mais proteína e suplementação para quem come pouco formam um território novo para marcas de alimentação. ## 5. O contrabando acompanha a demanda As canetas viraram o segundo produto mais apreendido pela Receita Federal na Alfândega de Foz do Iguaçu, atrás apenas dos smartphones, mostrou o [g1](https://g1.globo.com/fantastico/noticia/2026/07/12/canetas-emagrecedoras-ilegais-entram-no-brasil-com-substancias-ainda-em-fase-de-testes.ghtml). O [g1](https://g1.globo.com/jornal-nacional/noticia/2026/07/11/retatrutida-substancia-emagrecedora-sem-aprovacao-e-vestida-clandestinamente-no-brasil.ghtml) também noticiou a venda clandestina de retatrutida, substância sem aprovação em nenhum país. ## 6. O regulador aperta Em abril de 2026, a Anvisa anunciou que vai avaliar regras mais rígidas para o insumo importado usado por farmácias de manipulação, informou a [Folha de S.Paulo](https://www1.folha.uol.com.br/equilibrioesaude/2026/04/anvisa-tenta-corrigir-brechas-que-impulsionaram-mercado-de-manipulacao-de-canetas-emagrecedoras.shtml). Em agosto, o Conselho Federal de Medicina alertou os médicos sobre a vedação ao uso de tirzepatida sem registro sanitário, também segundo a [Folha](https://www1.folha.uol.com.br/equilibrioesaude/2026/08/cfm-alerta-medicos-sobre-prescrever-tirzepatida-sem-registro-na-anvisa.shtml). **Para quem comunica:** qualquer conteúdo que encoste no tema precisa de cuidado redobrado. O ambiente regulatório está em movimento. ## 7. A caneta virou pauta cultural (e de preconceito) Pesquisadores ouvidos pelo [Jornal da USP](https://jornal.usp.br/ciencias/estetica-cultura-e-classe-o-que-esta-por-tras-do-uso-de-canetas-emagrecedoras-sem-indicacao) observam que o uso “ultrapassou a indicação terapêutica, ganhando importância estética”. Em agosto, o cantor Gaab anunciou que se afastaria das redes depois de críticas pela perda de peso com Mounjaro e disse ao [g1](https://g1.globo.com/pop-arte/musica/noticia/2026/08/07/sofri-preconceito-por-usar-mounjaro-gaab-explica-saida-das-redes-apos-criticas-por-perder-40-kg.ghtml) que sofreu preconceito por usar o medicamento. **Nossa leitura:** a caneta divide opiniões, e marcas que tomam partido de forma descuidada correm risco. A oportunidade está em acolher, informar e não julgar. ## O que fazer com isso - **Marcas de alimentação:** testar porções menores, versões com mais proteína e comunicação sobre saciedade, sem prometer emagrecimento. - **Farmácias e saúde:** o cliente da caneta volta com frequência. Serviços de acompanhamento e orientação viram diferencial. - **Social medias e agências:** o tema rende muito engajamento e muito risco. Use dados com fonte e evite qualquer promessa de resultado. Esse é um dos temas do relatório [Bem-estar no Brasil 2026](/relatorios/bem-estar/#bem-estar-essencial). A versão pocket pode ser lida de graça. ## Perguntas frequentes ### Quanto cresceu o uso de canetas emagrecedoras no Brasil? O uso total de medicamentos à base de GLP-1 cresceu 239% no primeiro trimestre de 2026 em relação ao mesmo período de 2025, segundo estudo da Scanntech noticiado pela Abramark. O mesmo estudo estima que mais da metade das doses consumidas no país pode vir do mercado informal. ### Quem usa Ozempic ou Mounjaro compra menos refrigerante? Não necessariamente. Uma pesquisa da Varejo 360, publicada pela CNN Brasil em 2025, registrou alta de 56% no consumo de refrigerantes tradicionais entre usuários desses medicamentos. Comer menos não significa comer melhor. ### Como as marcas de alimentação estão se adaptando às canetas GLP-1? A Maxinutri viu crescer mais de 10% a receita de produtos voltados a usuários desses medicamentos e projeta faturar entre R$ 425 milhões e R$ 430 milhões em 2026, segundo o Valor Econômico. O McDonald's confirmou que testa opções de cardápio com porções ajustadas e mais proteína, de acordo com O Livre. ### O que a Anvisa e o CFM fizeram sobre as canetas em 2026? Em abril de 2026, a Anvisa anunciou que vai avaliar regras mais rígidas para o insumo importado usado por farmácias de manipulação, segundo a Folha de S.Paulo. Em agosto, o Conselho Federal de Medicina alertou os médicos sobre a vedação ao uso de tirzepatida sem registro sanitário.