# A farmácia virou ponto de saúde, e o varejo inteiro quer um lugar no balcão

As farmácias brasileiras fizeram mais de 5,6 milhões de serviços de saúde num semestre. O Mercado Livre, o iFood e a 99 perceberam. Os números da disputa e o que ela abre para as marcas.

Por Bruno Lobo Pinheiro, Fundador e estrategista da Shaper. Publicado em 21 de outubro de 2026, atualizado em 21 de outubro de 2026.
Fonte original: https://sinapse.shaper.company/blog/farmacia-ponto-de-saude/

**As farmácias brasileiras fizeram mais de 5,6 milhões de serviços de saúde no primeiro semestre de 2025. A loja de remédio virou ponto de saúde, e o resto do varejo percebeu.** Abaixo, os números dessa mudança com a fonte de cada um, quem entrou na disputa e o que ela abre para as marcas.

## Quantos serviços de saúde as farmácias já fazem

As farmácias brasileiras somaram mais de 5,6 milhões de serviços de saúde e 3,4 milhões de atendimentos no primeiro semestre de 2025. Foram 12 mil estabelecimentos, em cerca de 1.500 municípios, oferecendo 126 tipos de serviço, um crescimento de 13% sobre 2024, segundo o [Panorama Farmacêutico](https://panoramafarmaceutico.com.br/farmacias-somam-56-milhoes-de-servicos-clinicos-em-2025).

O balcão também ficou grande. A RD Saúde lucrou R$ 424,5 milhões no segundo trimestre, alta de 13,5%, com receita líquida de R$ 11,06 bilhões e 3.687 lojas, e comprou 66,7% da Stix, empresa de programas de fidelidade, informou o [Valor Econômico](https://valor.globo.com/empresas/noticia/2026/08/04/rd-sade-tem-lucro-de-r-4245-milhes-no-2-trimestre-alta-de-135-pontos-percentuais.ghtml). No país, 16 redes já faturam mais de um bilhão cada e somam R$ 111 bilhões, segundo levantamento do Instituto Retail Think Tank publicado pelo [Panorama Farmacêutico](https://panoramafarmaceutico.com.br/clube-das-farmacias-bilionarias-inclui-16-redes).

## Quem mais quer um lugar no balcão

O Mercado Livre comprou a farmácia Target, da Cuidamos Farma Ltda., no Jabaquara, zona sul de São Paulo. Foi a primeira farmácia da empresa no Brasil, segundo o [InvestNews](https://investnews.com.br/investimentos/varejo-farmaceutico-cai-na-bolsa-com-entrada-do-mercado-livre-no-setor). A Bolsa entendeu o recado: as redes de drogarias listadas perderam R$ 2,3 bilhões em valor de mercado, R$ 2,1 bilhões só da Raia Drogasil, mostrou [O Globo](https://oglobo.globo.com/blogs/capital/post/2025/09/mercado-livre-retira-r-23-bi-das-farmacias-na-bolsa-antes-de-vender-uma-unica-aspirina.ghtml).

Os aplicativos de entrega fizeram o mesmo movimento por outra porta:

| Empresa | Movimento |
|---|---|
| Mercado Livre | Comprou uma farmácia física em São Paulo |
| iFood | Mercado, farmácia e pet cresceram 50% em pedidos e faturamento em 2024 |
| 99 | Testa a 99Compras em Goiânia, com supermercado, farmácia e pet shop |

Três empresas, três portas para o mesmo balcão. O iFood mudou o posicionamento para "iFood é Tudo Pra Mim" justamente por causa dessas categorias, segundo o [Meio & Mensagem](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/ifood-quer-reforcar-sua-identidade-como-marketplace). A 99Compras é a primeira saída da 99 para além de mobilidade e comida, informou a [Exame](https://exame.com/negocios/99-lanca-delivery-de-compras-e-amplia-disputa-com-ifood-alem-da-comida).

## A farmácia também virou marca

A Needs, marca própria da RD Saúde, lançou uma campanha de verão com mais de 80 influenciadores, entre eles Cláudia Raia, Cleo e Pocah, para falar de proteção solar diária. A criação foi da McCann Health Brasil, conta a [Abramark](https://abramark.com.br/destaques/claudia-raia-cleo-e-pocah-fazem-parte-da-campanha-da-needs-solar-para-o-verao-e-reforcam-que-o-cuidado-com-a-pele-deve-ser-todo-o-dia).

**Nossa leitura:** a farmácia deixou de ser só o lugar onde a indústria vende. Hoje ela atende e fideliza. E assina campanha com marca própria, na mesma prateleira de quem a abastece.

## O que eu vi atendendo farmácias

Eu já atendi empresas de farmácia. A corrida é real. A indústria está se preparando para vender na farmácia muito mais do que o brasileiro está acostumado a encontrar ali.

No Brasil, isso passa por mudança de legislação. Mas a pressão para que a farmácia seja de fato um lugar de saúde já existe, e os números de serviço lá de cima mostram que ela anda. As redes já fazem exame, já atendem, e já perceberam que marca própria é parte do jogo.

O que falta é o outro lado. Veja bem: o Mercado Livre comprou uma loja, mas, para surfar essa onda de verdade, quem chega de fora vai precisar de uma marca de farmácia própria, com cara de saúde e não de marketplace. Aí tem uma oportunidade grande, e ela ainda está aberta.

## O que fazer com isso

**Indústria de dermocosméticos e de higiene** divide a gôndola com a marca própria da farmácia, que agora faz campanha com 80 influenciadores. A pergunta para a próxima reunião: o que o seu produto entrega que a marca da rede não consegue copiar?

**Marcas de saúde, nutrição e bem-estar** ganharam um ponto de contato que atende 3,4 milhões de pessoas por semestre. A pergunta: o seu produto aparece na farmácia como item de prateleira ou como parte de um serviço?

**Varejo e plataformas** que olham o setor de fora têm a lição do Mercado Livre. Comprar a loja foi o primeiro passo. Só o primeiro: a confiança do cliente de farmácia se constrói com marca.

As farmácias estão no relatório [Bem-estar no Brasil 2026](/relatorios/bem-estar/#bem-estar-completo), ao lado de longevidade, proteína e saúde mental no trabalho.

## Perguntas frequentes

### Quantos serviços de saúde as farmácias brasileiras fazem?
Mais de 5,6 milhões de serviços de saúde e 3,4 milhões de atendimentos no primeiro semestre de 2025, em 12 mil estabelecimentos de cerca de 1.500 municípios, segundo levantamento publicado pelo Panorama Farmacêutico. Foram 126 tipos de serviço, 13% a mais que em 2024.

### O Mercado Livre vai vender remédio?
O Mercado Livre comprou a farmácia Target, da Cuidamos Farma Ltda., no Jabaquara, em São Paulo, segundo o InvestNews. Foi a primeira farmácia da empresa no Brasil e a entrada dela no setor.

### Como as redes de farmácia reagiram à entrada do Mercado Livre?
Na Bolsa, as redes de drogarias listadas perderam R$ 2,3 bilhões em valor de mercado com a notícia, e a Raia Drogasil foi a mais afetada, com R$ 2,1 bilhões, segundo O Globo.

### Farmácia tem marca própria que faz campanha?
Tem. A Needs, marca própria da RD Saúde, lançou uma campanha de verão com mais de 80 influenciadores, entre eles Cláudia Raia, Cleo e Pocah, para falar de proteção solar diária. A campanha foi criada pela McCann Health Brasil, segundo a Abramark.