Relatórios / Bem-estar no Brasil
O brasileiro está cansado e paga para resolver isso
Relatório de tendências de outubro de 2026 sobre o que o novo consumidor saudável está comprando, pensando e rejeitando. Três edições, do que fazer nesta semana até onde apostar no próximo ciclo. Cada número com a fonte.
- 12tendências
- 195fontes com link
- 80cases de marca
A partir de R$ 19. PDF com o seu nome no e-mail logo após o pagamento. Pix ou cartão.
Edição de outubro de 2026
O consumidor mudou,
a pauta não
Bem-estar virou a palavra de todo mundo. O problema é que o consumidor por trás dela mudou mais rápido do que a comunicação das marcas.
A pauta de saúde envelheceu
Academia, dieta e desafio de 30 dias falam com um consumidor que mudou. O de agora está cansado e escolhe o que alivia, não o que dá mais trabalho.
Todo mundo diz bem-estar do mesmo jeito
Alimento, farmácia, banco e app disputam a mesma palavra. Sem saber o que mudou por dentro, a sua comunicação vira só mais uma na fila.
Tendência sem fonte cai na primeira pergunta
Print de rede social e número sem origem não sobrevivem à reunião com o cliente. O que segura uma ideia é o dado com o link da matéria.
Três achados,
com a fonte
Um gostinho do que tem dentro. Clique na fonte: o relatório inteiro é assim, cada número leva à matéria original.
O prato encolheu, o prazer ficou
Uma pesquisa da Varejo 360 encontrou alta de 56% no consumo de refrigerante tradicional entre quem usa Ozempic, Wegovy ou Mounjaro. Quem usa caneta come menos, mas não abre mão do prazer. A indulgência não some, muda de tamanho.
Fonte: CNN Brasil
Alívio vende mais que desafio
86% dos profissionais brasileiros relataram sintomas de burnout no último ano, e 39% sentem esses sintomas pelo menos uma vez por semana. Quem está com a bateria em 10% escolhe o que dá menos trabalho: vence quem alivia, perde quem acrescenta mais uma tarefa.
Fonte: Valor Econômico
Moderação, não abstinência
53% dos brasileiros que bebem reduziram o consumo no último ano. A mesa de bar continua cheia. O que mudou foi o que vai no copo, e o fato de ninguém mais precisar se explicar.
Fonte: g1
Como o relatório
é feito
Nada de achismo nem de tendência importada. O caminho vai do fato com fonte até o que fazer com ele.
- 01
Uma base que só aceita fato com prova
Mais de 127.000 fatos de reportagens, pesquisas e estudos, cada um guardado com o link da fonte, um trecho literal e a data.
- 02
O Motor cruza o que parece não ter relação
Entra uma contradição do consumidor e uma pergunta de mercado. Saem três leituras: o Óbvio, o Desvio e a Colisão.
- 03
A equipe confere fonte por fonte
Todo número tem nota com o link da matéria. O que não tem nota é interpretação da equipe, escrita para quem cria e planeja.
O que vem
no relatório
Páginas reais do Estratégico, a edição mais completa. As etiquetas mostram em quais edições cada página está.
Escolha
a profundidade
Três edições. Cada uma contém a anterior: quem compra uma não precisa comprar as outras.
-
Essencial
Para agir já
R$ 19
As 5 tendências mais fortes, direto ao ponto, com o que fazer nesta semana, neste mês e neste trimestre.
- 5 tendências com sinais e evidências
- O que fazer com cada uma, por prazo
- Uma lista para sair na frente
29 páginas · 5 tendências · 54 fontes com link
-
Completo
Para ver onde a tendência paga
R$ 27
As 5 tendências do Essencial e mais 3, com 80 cases de marca: quem já se mexeu, o que fez e o que aprender com isso.
- As 5 tendências do Essencial e mais 3
- 80 cases de marca, 10 por tendência
- Aprendizados e o que fazer em cada uma
62 páginas · 8 tendências · 184 fontes com link · 80 cases
-
Estratégico
Para decidir onde apostar
R$ 37
A edição para quem decide onde colocar verba, campanha e produto. Além do Completo inteiro, ela mostra onde o consumidor se contradiz, cruza fatos que ninguém tinha juntado e diz em que território vale apostar agora.
- 6 tensões culturais: as contradições que o consumidor vive, como querer emagrecer sem largar o refrigerante. Cada uma vem com os fatos que a sustentam e o território que ela abre para quem cria.
- 7 cruzamentos do Motor Criativo: perguntas de mercado respondidas juntando fatos de temas que não parecem ter relação. Cada cruzamento chega em três níveis de ousadia (o óbvio, o desvio e a colisão), pronto para virar briefing.
- Mapa de territórios: as 12 tendências posicionadas por maturidade e relevância, com a leitura do que ainda pede aposta e do que já saturou. É o slide que decide onde entrar e onde não gastar.
- Panorama de 12 tendências em formato curto: dois números, o comportamento por trás e a janela de oportunidade de cada uma.
- O Completo inteiro como Parte 5: as 8 tendências por dentro e os 80 cases de marca.
94 páginas · 12 tendências · 195 fontes com link · 80 casesParte estratégicaCompleto inteiro dentro
Leia antes
de comprar
Um capítulo inteiro, de graça, no mesmo padrão das edições pagas. Repare nas notas: cada número leva à matéria original.
Quem assina
O Sinapse é o núcleo de pesquisa de tendências da Shaper, consultoria de inteligência estratégica para agências e departamentos de marketing.
Fundador e estrategista da Shaper
Bruno Lobo Pinheiro é fundador da Shaper, consultoria de inteligência estratégica para agências e departamentos de marketing, e criador do Sinapse, o núcleo de pesquisa de tendências da Shaper. Passou 16 anos no mercado de comunicação, incluindo a posição de Head de Estratégia na LOLA/TBWA e passagens por Lew'Lara, Dentsu e Isobar, em contas como Samsung, Nivea, Banco do Brasil, M. Dias Branco, Azul e KFC. Lecionou Planejamento Estratégico na pós-graduação do IESB e na Miami Ad School, tem MBA em Marketing pela FGV e foi premiado em Cannes Lions, Effie, Clio e El Ojo.
Perguntas frequentes
Como recebo o relatório?
Logo após a confirmação do pagamento você recebe o PDF por e-mail. Ele funciona bem no celular e pode ser impresso.
Como eu pago?
Com Pix ou cartão, numa página de pagamento segura do Asaas. Assim que o pagamento é confirmado, o PDF chega no seu e-mail com o seu nome em cada página. O link vale por 30 dias.
De onde vêm os dados?
Da base do Sinapse, com mais de 127.000 fatos coletados de fontes reais. Cada fato do relatório tem nota com link para a matéria original, para você conferir e citar.
O relatório foi escrito por IA?
Agentes ajudam a coletar e organizar os sinais, mas nenhum dado é inventado: fato sem fonte não entra na base. A seleção, a análise e a aprovação final são da equipe da Shaper.
Quanto tempo leva para ler?
O Essencial tem 29 páginas e se lê numa tarde. O Completo e o Estratégico são para consultar: cada tendência abre num capítulo próprio, e você vai direto ao que precisa.
Qual edição eu escolho?
Se você precisa agir já, o Essencial resolve. Se precisa de exemplos de marca para defender uma ideia, vá de Completo. Se vai planejar onde apostar no próximo ciclo, o Estratégico traz tudo do Completo e mais as tensões, o Motor Criativo e o mapa.
Posso usar em apresentações para clientes?
Pode citar à vontade, de preferência creditando o Sinapse e a fonte original de cada dado. Só não redistribua o PDF inteiro.
Escolha a sua edição
A partir de R$ 19, com o PDF no seu e-mail logo após o pagamento. Ainda em dúvida? Leia um capítulo inteiro de graça antes.