Público 50+: o brasileiro tem mais medo de parar do que de envelhecer

O Brasil tem 61 milhões de pessoas com mais de 50 anos. Quando o brasileiro pensa em envelhecer, o que assusta é perder a vida ativa. A idade em si incomoda pouca gente. Os números estão abaixo, com a fonte de cada um, junto com as marcas que já entenderam isso e o que fazer na próxima reunião de planejamento.

Quantos brasileiros têm mais de 50 anos

A população brasileira com mais de 50 anos chegou a 61 milhões de pessoas em 22 de outubro de 2025, quase 29% do país, segundo o Contador da Longevidade, que trabalha com projeções do IBGE. O registro foi publicado pela Viva, do Grupo Bradesco Seguros.

É gente que quer falar do assunto. A pesquisa Indicador de Longevidade Pessoal, do Grupo Bradesco Seguros com a Edelman, ouviu 4.000 pessoas em todas as regiões: 97% têm interesse por envelhecimento, e só 1 em cada 6 enxerga a idade de forma negativa, segundo a Viva.

Do que o brasileiro tem medo ao envelhecer

O maior medo do brasileiro ao envelhecer é a limitação física. Um estudo da Vhita, empresa de saúde e longevidade, publicado pela CNN Brasil, mediu assim:

Nossa leitura: os três medos falam da mesma coisa. Ninguém ali tem medo do número da idade. O medo é de parar: de não conseguir subir a escada, de esquecer o compromisso, de depender de alguém para ir ao banco.

Quem já fala de vida com esse público

As marcas e os palcos que acertaram com o público 50+ trataram a pessoa como protagonista. A idade aparece, mas não é o assunto.

O Burger King contratou a atriz Tânia Maria, que estreou no cinema depois dos 70 anos, como garota-propaganda aos 79, na campanha "King em Dobro é coisa de cinema", da AlmapBBDO, conta o Só Notícia Boa. Na Semana de Moda de Milão, a modelo espanhola Naty Abascal, de 83 anos, voltou às passarelas depois de 40 anos, desfilando para a Gucci a convite de Demna, novo diretor criativo da grife, segundo o UOL.

No teatro, duas estreias desta temporada têm protagonistas acima dos 90. Nathália Timberg, aos 97 anos, faz "Fôlego" no Sesc Santo Amaro a partir de 23 de outubro, informa o UOL. Miriam Mehler, aos 91, comemora 70 anos de carreira com "Prova de Vida", em que interpreta uma senhora que precisa provar a um funcionário de banco que está viva para continuar recebendo a aposentadoria, segundo a Folha de S.Paulo.

Por que tanta marca ainda erra com o público 50+

Eu olho esses dados e vejo um público que quer viver. Ele pensa em limitação, em memória e em autonomia porque cada uma dessas perdas tira um pedaço da vida ativa. Falar com ele é falar de vida. Doença e legado ficam para depois, se ficarem.

Só que repare quem fala com esse público hoje. Na maioria das vezes, quem procura o consumidor de 55 anos é quem vende remédio, plano de saúde ou previdência. São marcas que conversam com ele a partir do problema.

Esse público não ignora o problema. Ele só quer muito mais do que isso. E a marca que chegar falando de viagem, de treino, de estreia de peça, de roupa nova, de projeto novo, vai encontrar a conversa quase vazia.

O que fazer com isso

Bancos, seguros e saúde já falam com esse público, mas quase sempre pela porta do medo. A pergunta para a próxima reunião: o que a sua marca diria se o seu cliente de 60 anos fosse tratado como alguém que está começando alguma coisa?

Moda, beleza, alimentação e esporte têm o terreno mais livre. Os medos medidos pela Vhita são todos de perder movimento, e essas categorias vendem movimento. A pergunta: quem, no seu casting, tem mais de 60 anos sem estar ali para representar "a terceira idade"?

Agências e planejamento podem começar pelo briefing. Se ele descreve o público pela faixa etária e pelas limitações, ele já nasceu velho. Simples assim.

A longevidade está no relatório Bem-estar no Brasil 2026, ao lado de proteína, farmácias e saúde mental no trabalho.

Perguntas frequentes

Quantos brasileiros têm mais de 50 anos?

São 61 milhões de pessoas, quase 29% da população, segundo o Contador da Longevidade, com base em projeções do IBGE. A marca foi atingida em 22 de outubro de 2025.

Qual é o maior medo do brasileiro ao envelhecer?

A limitação física, citada por 71% dos entrevistados em estudo da Vhita noticiado pela CNN Brasil. Em seguida vêm a perda de foco e memória (66%) e a perda de autonomia no dia a dia (58%).

O brasileiro vê o envelhecimento de forma negativa?

Na maioria, não. A pesquisa Indicador de Longevidade Pessoal, do Grupo Bradesco Seguros com a Edelman, ouviu 4.000 pessoas: 97% têm interesse pelo tema e só 1 em cada 6 enxerga o envelhecimento de forma negativa.

Que marcas já falam com o público 50+ sem tratar a idade como problema?

O Burger King contratou a atriz Tânia Maria, de 79 anos, como garota-propaganda da campanha "King em Dobro é coisa de cinema", criada pela AlmapBBDO. Na moda, a Gucci levou de volta às passarelas a modelo Naty Abascal, de 83 anos, na Semana de Moda de Milão.