A farmácia virou ponto de saúde, e o varejo inteiro quer um lugar no balcão

As farmácias brasileiras fizeram mais de 5,6 milhões de serviços de saúde no primeiro semestre de 2025. A loja de remédio virou ponto de saúde, e o resto do varejo percebeu. Abaixo, os números dessa mudança com a fonte de cada um, quem entrou na disputa e o que ela abre para as marcas.

Quantos serviços de saúde as farmácias já fazem

As farmácias brasileiras somaram mais de 5,6 milhões de serviços de saúde e 3,4 milhões de atendimentos no primeiro semestre de 2025. Foram 12 mil estabelecimentos, em cerca de 1.500 municípios, oferecendo 126 tipos de serviço, um crescimento de 13% sobre 2024, segundo o Panorama Farmacêutico.

O balcão também ficou grande. A RD Saúde lucrou R$ 424,5 milhões no segundo trimestre, alta de 13,5%, com receita líquida de R$ 11,06 bilhões e 3.687 lojas, e comprou 66,7% da Stix, empresa de programas de fidelidade, informou o Valor Econômico. No país, 16 redes já faturam mais de um bilhão cada e somam R$ 111 bilhões, segundo levantamento do Instituto Retail Think Tank publicado pelo Panorama Farmacêutico.

Quem mais quer um lugar no balcão

O Mercado Livre comprou a farmácia Target, da Cuidamos Farma Ltda., no Jabaquara, zona sul de São Paulo. Foi a primeira farmácia da empresa no Brasil, segundo o InvestNews. A Bolsa entendeu o recado: as redes de drogarias listadas perderam R$ 2,3 bilhões em valor de mercado, R$ 2,1 bilhões só da Raia Drogasil, mostrou O Globo.

Os aplicativos de entrega fizeram o mesmo movimento por outra porta:

Três empresas, três portas para o mesmo balcão. O iFood mudou o posicionamento para "iFood é Tudo Pra Mim" justamente por causa dessas categorias, segundo o Meio & Mensagem. A 99Compras é a primeira saída da 99 para além de mobilidade e comida, informou a Exame.

A farmácia também virou marca

A Needs, marca própria da RD Saúde, lançou uma campanha de verão com mais de 80 influenciadores, entre eles Cláudia Raia, Cleo e Pocah, para falar de proteção solar diária. A criação foi da McCann Health Brasil, conta a Abramark.

Nossa leitura: a farmácia deixou de ser só o lugar onde a indústria vende. Hoje ela atende e fideliza. E assina campanha com marca própria, na mesma prateleira de quem a abastece.

O que eu vi atendendo farmácias

Eu já atendi empresas de farmácia. A corrida é real. A indústria está se preparando para vender na farmácia muito mais do que o brasileiro está acostumado a encontrar ali.

No Brasil, isso passa por mudança de legislação. Mas a pressão para que a farmácia seja de fato um lugar de saúde já existe, e os números de serviço lá de cima mostram que ela anda. As redes já fazem exame, já atendem, e já perceberam que marca própria é parte do jogo.

O que falta é o outro lado. Veja bem: o Mercado Livre comprou uma loja, mas, para surfar essa onda de verdade, quem chega de fora vai precisar de uma marca de farmácia própria, com cara de saúde e não de marketplace. Aí tem uma oportunidade grande, e ela ainda está aberta.

O que fazer com isso

Indústria de dermocosméticos e de higiene divide a gôndola com a marca própria da farmácia, que agora faz campanha com 80 influenciadores. A pergunta para a próxima reunião: o que o seu produto entrega que a marca da rede não consegue copiar?

Marcas de saúde, nutrição e bem-estar ganharam um ponto de contato que atende 3,4 milhões de pessoas por semestre. A pergunta: o seu produto aparece na farmácia como item de prateleira ou como parte de um serviço?

Varejo e plataformas que olham o setor de fora têm a lição do Mercado Livre. Comprar a loja foi o primeiro passo. Só o primeiro: a confiança do cliente de farmácia se constrói com marca.

As farmácias estão no relatório Bem-estar no Brasil 2026, ao lado de longevidade, proteína e saúde mental no trabalho.

Perguntas frequentes

Quantos serviços de saúde as farmácias brasileiras fazem?

Mais de 5,6 milhões de serviços de saúde e 3,4 milhões de atendimentos no primeiro semestre de 2025, em 12 mil estabelecimentos de cerca de 1.500 municípios, segundo levantamento publicado pelo Panorama Farmacêutico. Foram 126 tipos de serviço, 13% a mais que em 2024.

O Mercado Livre vai vender remédio?

O Mercado Livre comprou a farmácia Target, da Cuidamos Farma Ltda., no Jabaquara, em São Paulo, segundo o InvestNews. Foi a primeira farmácia da empresa no Brasil e a entrada dela no setor.

Como as redes de farmácia reagiram à entrada do Mercado Livre?

Na Bolsa, as redes de drogarias listadas perderam R$ 2,3 bilhões em valor de mercado com a notícia, e a Raia Drogasil foi a mais afetada, com R$ 2,1 bilhões, segundo O Globo.

Farmácia tem marca própria que faz campanha?

Tem. A Needs, marca própria da RD Saúde, lançou uma campanha de verão com mais de 80 influenciadores, entre eles Cláudia Raia, Cleo e Pocah, para falar de proteção solar diária. A campanha foi criada pela McCann Health Brasil, segundo a Abramark.